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Rastreo
El proceso comienza con el rastreo, donde los motores de búsqueda usan bots para escanear la web en busca de contenido nuevo y actualizado. Una vez que se descubre una página, se almacena en un índice, una vasta base de datos que organiza y cataloga el contenido. Es importante señalar que no todas las páginas que Google procesa son indexadas.
El rastreo de un sitio web por los motores de búsqueda depende de varios factores:
- Renderización: Durante el rastreo, Google renderiza la página y ejecuta el código JavaScript usando una versión reciente de Chrome, similar a la forma en que tu navegador renderiza las páginas que visitas. La renderización es importante porque los sitios web a menudo usan JavaScript para agregar contenido a la página, por lo que Google puede no detectarlo si no se renderiza.
- Sitemap: Cuando envías un sitemap a Google a través de Google Search Console u otras herramientas, estás proporcionando a Google un mapa detallado de la estructura de tu sitio web y las URLs que deseas que se rastreen. Al recibir un sitemap, Google usa la información proporcionada para descubrir y rastrear nuevas páginas de manera más eficiente.
- Robots.txt: Este archivo es una directiva que los propietarios de sitios web pueden usar para indicar a los motores de búsqueda qué partes de su sitio pueden rastrear e indexar y cuáles no.
- Metaetiquetas de rastreo: Las metaetiquetas especiales, como
<meta name="robots" content="index, follow">, se pueden utilizar para indicar a los motores de búsqueda si una página debe ser rastreada y si los enlaces en esa página deben seguirse.
Indexación
Después de rastrear una página, Google intenta interpretar su contenido. Esta fase se llama «indexación» e incluye procesar y analizar el contenido de texto, así como etiquetas, título, atributos alt, imágenes, videos y más.
Cuando Google indexa una página web, evalúa varios factores para determinar cómo debe ser indexada y cómo se relaciona con otras páginas similares. Algunos de los factores clave que considera durante el proceso de indexación incluyen:
- Contenido duplicado: Google busca evitar indexar contenido duplicado para proporcionar resultados de búsqueda más variados y relevantes. Si encuentra contenido duplicado en varias páginas web, puede optar por indexar solo una de ellas o, en algunos casos, ignorar todas las versiones duplicadas.
- Etiqueta canónica (`rel=»canonical»): La etiqueta canónica es un elemento HTML que indica a Google qué versión de una página web es la preferida cuando existen varias versiones similares. Google considerará la etiqueta canónica al determinar qué versión de la página debe indexarse y mostrarse en los resultados de búsqueda.
- Calidad y relevancia del contenido: Google evalúa la calidad y relevancia del contenido de una página al decidir si debe ser indexada y cómo debe clasificar en los resultados de búsqueda. El contenido útil, original y relevante tiene más probabilidades de ser indexado.
- Experiencia del usuario: Google también considera la experiencia del usuario al indexar páginas web. Factores como la velocidad de carga, la facilidad de navegación y la compatibilidad móvil pueden influir en la decisión de indexar una página.
- Enlaces entrantes y autoridad del sitio: Los enlaces entrantes de otros sitios web relevantes y autorizados pueden aumentar la autoridad y relevancia de una página, lo que puede influir en su indexación y clasificación en los resultados de búsqueda.
Publicación de Resultados
Después de procesar e indexar una página, el motor de búsqueda la almacena en su índice, una enorme base de datos que contiene información sobre todas las páginas web que ha encontrado y analizado. Esta indexación permite a los motores de búsqueda responder rápidamente a las consultas de búsqueda y proporcionar resultados relevantes a los usuarios.
El sistema tiene en cuenta cientos de factores, como la ubicación, el idioma y el dispositivo del usuario (computadora o teléfono). Por ejemplo, si un usuario de Australia realiza una consulta, obtendrá resultados diferentes a los de un usuario en Hong Kong realizando la misma consulta.
Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda usa algoritmos sofisticados para interpretar la intención detrás de la consulta y encontrar los resultados más relevantes. Estos algoritmos consideran diversos factores, como la relevancia del contenido, la calidad del sitio y la autoridad de la página.
Aprovechando los principios fundamentales establecidos por Google y manteniéndose al tanto de las tendencias y actualizaciones en el mundo del SEO, puedes mejorar la visibilidad y el rendimiento de tus sitios web en los motores de búsqueda, lo que a su vez puede llevar a un mayor éxito en línea.
