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Una auditoría SEO es un proceso de análisis exhaustivo realizado en un sitio web para evaluar su rendimiento en términos de visibilidad en motores de búsqueda y su capacidad para atraer tráfico orgánico.
Importancia de una auditoría SEO
Es fundamental evaluar la salud y efectividad de un sitio web en cuanto a visibilidad en buscadores y rendimiento. Una auditoría SEO proporciona una revisión integral de los factores técnicos, de contenido y de enlaces, identificando áreas de mejora y oportunidades.
Ayuda a desarrollar una estrategia sólida para mejorar las posiciones en buscadores y aumentar el tráfico orgánico.
Aspectos clave a considerar en una auditoría SEO
- Redirecciones: Es importante verificar la existencia de cadenas o bucles de redirección que puedan confundir a los motores de búsqueda y afectar la experiencia del usuario. Estos problemas deben corregirse para asegurar que las redirecciones se gestionen de forma eficiente y que las páginas se dirijan correctamente.
- Problemas con el mapa del sitio (sitemap): Durante la auditoría, es esencial verificar problemas en el mapa del sitio, como URLs incorrectas o ausentes. Corregir estos problemas asegurará la indexación adecuada de todas las páginas importantes del sitio.
- Problemas de enlaces internos: Es esencial identificar y corregir problemas, como enlaces internos rotos o no funcionales, para asegurar una navegación fluida y una distribución efectiva de la autoridad de las páginas.
- Problemas de SEO On-Page: Aspectos de SEO On-Page como etiquetas de título, meta descripciones, encabezados y texto alternativo de imágenes son cruciales para la optimización del sitio web. Durante la auditoría, es importante identificar las páginas que carecen de estos elementos.
- Problemas de marcado estructurado: El marcado estructurado, como los datos estructurados de Schema, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del sitio web. Durante la auditoría, es importante verificar si el marcado está implementado correctamente y cumple con las directrices de Google.
- Problemas de rendimiento: El rendimiento del sitio, incluida la velocidad de carga de las páginas, es un factor importante para la experiencia del usuario y el posicionamiento en buscadores.
- Compatibilidad móvil: Dado el aumento del tráfico móvil, es recomendable revisar la compatibilidad móvil del sitio, verificando si está optimizado para dispositivos móviles y cumple con los estándares de usabilidad de Google.
- Core Web Vitals: Los Core Web Vitals miden la experiencia del usuario en el sitio web, como la velocidad de carga, la estabilidad visual y la capacidad de respuesta. Durante la auditoría, es esencial analizar estas métricas y tomar medidas para mejorarlas si es necesario.
- Tráfico orgánico y comparación con competidores: Finalmente, durante la auditoría SEO, es importante analizar el tráfico orgánico del sitio web y compararlo con el de la competencia. Esto puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento relativo del sitio e identificar oportunidades de mejora.
Informe de rendimiento en Google Search Console
El informe de rendimiento en Google Search Console proporciona información detallada sobre cómo se está desempeñando el sitio en los resultados de búsqueda de Google.
- Filtros y dimensiones: Puedes aplicar diferentes filtros y dimensiones para segmentar los datos según tus necesidades, como rendimiento por país, dispositivo, tipo de búsqueda (web, imagen, video, etc.), consulta específica, entre otros.
- Comparación de periodos: Puedes comparar el rendimiento del sitio en diferentes periodos para identificar tendencias y cambios en el tráfico orgánico.
- Rendimiento: Vista detallada del rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda de Google, como el número de clics, impresiones, CTR y posición media.
- Indexación del sitio: Una parte esencial de cualquier auditoría SEO es asegurarse de que todas las páginas importantes estén indexadas correctamente por Google.
- Core Web Vitals: Se pueden visualizar en el panel de navegación de la izquierda en la sección de páginas, que muestra las páginas que necesitan mejoras y los errores.
La importancia de verificar acciones manuales en una auditoría SEO
Las acciones manuales son medidas tomadas por los revisores de motores de búsqueda, como Google, para evaluar y, en algunos casos, penalizar sitios web que infringen las directrices de calidad establecidas.
- Acciones correctivas: Estas pueden incluir sugerencias para mejorar la calidad del contenido, corregir problemas de usabilidad, eliminar enlaces no deseados, entre otros.
- Acciones de penalización: Las penalizaciones manuales suelen ser el resultado de prácticas de SEO engañosas, como el uso de técnicas de manipulación de enlaces, generación de contenido de baja calidad o actividades consideradas spam.
¿Dónde verificar acciones manuales en Google Search Console?
Para verificar si tu sitio ha sido objeto de acciones manuales por parte de Google, puedes usar Google Search Console. En la sección «Seguridad y acciones manuales», encontrarás información detallada sobre cualquier acción manual tomada contra tu sitio.
Es importante revisar esta sección regularmente durante una auditoría SEO para asegurar que tu sitio cumple con las directrices de calidad de Google y evitar posibles penalizaciones que afecten su visibilidad en los resultados de búsqueda.
¿Por qué es tan importante?
- Mantiene la visibilidad en motores de búsqueda: Las acciones manuales pueden hacer que un sitio sea penalizado o incluso eliminado de los resultados de búsqueda de Google.
- Identifica problemas de cumplimiento: Permite identificar aspectos del sitio que podrían estar en infracción y corregirlos antes de que causen daños a la reputación del sitio.
- Mejora la experiencia del usuario: Muchas acciones manuales están relacionadas con problemas que afectan la experiencia del usuario, como contenido duplicado, enlaces rotos o malware.
- Evita la pérdida de tráfico y ventas: Una penalización manual puede tener un impacto devastador en el tráfico y las ventas del sitio.
