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La medición de SEO es crucial porque permite evaluar el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda, identificar áreas de mejora, tomar decisiones informadas, vigilar de cerca a la competencia y justificar la asignación de recursos.
¿Cuáles son los KPIs de SEO importantes en 2025?
En 2024, con la evolución continua de los algoritmos de búsqueda y las tendencias de los usuarios, ciertos indicadores se vuelven más relevantes. Aquí están algunos de los principales KPIs y métricas de SEO a seguir:
Posición de palabras clave
Monitorear la posición de tus palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda es fundamental para evaluar tu visibilidad en línea y la efectividad de tu estrategia de SEO.
Herramientas como SEMrush, Ahrefs y Moz proporcionan datos precisos sobre el ranking de palabras clave.
Entender qué significa alcanzar una posición u otra puede ser crucial para tomar decisiones informadas en nuestra estrategia de SEO.
Top 3: Estas posiciones garantizan la máxima visibilidad, ya que los usuarios pueden ver y hacer clic en el resultado de búsqueda directamente, generalmente sin desplazarse.
Posiciones 4-10: Mantenerse en la primera página asegura buena visibilidad y reconocimiento de marca. Sin embargo, cuanto más baja sea nuestra posición en la página, menor será el porcentaje de tráfico orgánico total que capturaremos.
Posiciones 11-20: Estar en estas posiciones indica que nuestras URL están en la segunda página de resultados de búsqueda.
Posiciones 21-100: A partir de la segunda página, la visibilidad y el tráfico orgánico capturado son prácticamente nulos. Aquí es donde debemos enfocar nuestros esfuerzos en optimizar contenido.
Páginas rastreadas e indexadas
La cantidad de páginas rastreadas e indexadas por los motores de búsqueda es una métrica clave en SEO.
Indica cuántas páginas de tu sitio web han sido encontradas y almacenadas en el índice de un motor de búsqueda.
Posición del sitio web
Esta métrica muestra la posición promedio de tu sitio web para ciertas palabras clave en los motores de búsqueda.
Es importante tener en cuenta que la posición mostrada en Google Search Console no es la misma para todas las consultas. Cada consulta puede tener su propia posición individual y la posición promedio es solo un promedio de todas esas posiciones para todas las consultas que generaron impresiones.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico representa la cantidad de visitantes que llegan a tu sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados. Un aumento en el tráfico orgánico indica una mejor visibilidad y relevancia en los motores de búsqueda.
Canales de adquisición
Los canales de adquisición son vitales para medir los diferentes medios o fuentes a través de los cuales visitantes, prospectos o clientes llegan a tu sitio web.
- Búsqueda orgánica (SEO): Tráfico que proviene solo de los resultados de búsqueda en los motores de búsqueda.
- Referencias: Visitas que provienen de enlaces externos en otros sitios web.
- Social: Visitas que provienen de enlaces compartidos en plataformas de redes sociales.
- Email (Marketing por correo): Visitas que provienen de enlaces incluidos en tus campañas de correo electrónico.
- Búsqueda pagada (SEM): Tráfico pagado que proviene de anuncios en motores de búsqueda.
- Directo: Visitas que provienen de usuarios que escriben directamente la URL en la barra de direcciones o que tienen el sitio guardado en sus favoritos.
Click Through Rate (CTR)
El CTR es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu sitio web después de verlo en los resultados de búsqueda. Mejorar el CTR puede ser un indicador de la relevancia y el atractivo de tu contenido para los usuarios.
ROI
El ROI, o retorno sobre la inversión, es una métrica clave en cualquier estrategia de marketing que mide la efectividad y rentabilidad de una inversión realizada.
Se calcula comparando el beneficio obtenido con el costo de la inversión y se expresa como un porcentaje o un valor absoluto.
Tiempo en el sitio y tasa de rebote
El tiempo en el sitio es el tiempo promedio que un usuario pasa en tu sitio web durante una sesión.
Para 2024, no solo es importante que pasen tiempo en el sitio, sino también que realmente estén haciendo algo.
La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio después de ver solo una página.
El tiempo que los usuarios pasan en tu sitio y la tasa de rebote pueden proporcionar información sobre la calidad y relevancia de tu contenido. Un tiempo más largo en el sitio y una menor tasa de rebote generalmente indican contenido más útil y satisfactorio para los usuarios.
Clics e impresiones
Las impresiones se refieren al número total de veces que una página web ha aparecido en los resultados de búsqueda.
Los clics se refieren al número total de veces que los usuarios han hecho clic en un enlace en tu página web a partir de las impresiones que aparecen en los resultados de búsqueda.
Autoridad de dominio y calidad de los enlaces
La autoridad de dominio y la calidad de los enlaces entrantes siguen siendo factores importantes en el ranking de los motores de búsqueda. Herramientas como Majestic y Moz te ayudan a evaluar la fortaleza de tu perfil de enlaces.
Experiencia del usuario
Métricas como la velocidad de carga de la página, la adaptabilidad a dispositivos móviles y la facilidad de navegación contribuyen a la experiencia del usuario, lo que puede afectar indirectamente el rendimiento de SEO. Google Search Console proporciona datos valiosos sobre la experiencia del usuario.
¿Cuáles son los KPIs de conversión importantes en SEO?
Los KPIs de conversión son métricas clave que indican cómo los visitantes del sitio web interactúan y toman acción después de llegar al sitio desde los resultados de búsqueda.
- Tasa de conversión: Mide el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada en el sitio web, como completar un formulario, realizar una compra o suscribirse a una lista de correo.
- Valor de conversión: Calcula el valor monetario de cada conversión realizada en el sitio web. Esto es útil para determinar el ROI de las actividades de SEO y para priorizar los esfuerzos en áreas que generan más ingresos.
- Tasa de abandono del carrito: Mide el porcentaje de usuarios que abandonan el proceso de pago antes de completar una transacción.
- Tasa de suscripción: Mide el porcentaje de usuarios que se suscriben a una lista de correo o boletín después de visitar el sitio web.
- Tasa de descarga de contenido: Mide el porcentaje de usuarios que descargan contenido relevante, como ebooks, guías o informes, después de visitar el sitio web.
- Tasa de registro: Mide el porcentaje de usuarios que se registran para contenido exclusivo, webinars o eventos después de visitar el sitio web.
Estar al tanto de estos KPIs y métricas de SEO en 2025 te ayudará a entender mejor el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y a ajustar tu estrategia para alcanzar tus objetivos de manera más efectiva.
